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快手推出116快SHOW车品节，多重福利打造国民级“车流”入口

发布于：2021-11-04 17:16:40 来源：网络整理

正值十一月全网大促电商节点，为满足汽车爱好者对优质、高性价比车品的消费需求，快手快说车推出“116快SHOW车品节”活动，整合优质汽车垂类商家资源，加入全民购物狂欢。

据悉，早在今年616购物狂欢节期间，“快SHOW车品节”便以不俗表现取得亮眼成绩，活动总GMV突破8000万元，日均直播观看次数超2600万频次，活动单日最高GMV突破490 万。

本届车品节将延续上届优势玩法，充分整合平台汽车生态内容及商家资源，以短视频+直播为核心，辅以官方千万流量扶持，打通汽车品类公私域流量，为消费者带来更优质地购物体验的同时，助力广大汽车垂类商家在大促实战中快速成长，再造汽车垂类销量奇迹。

多重活动搭配高额奖励，助力商家声量销量双突破

据了解，本次车品节于10月20日开启，在为期一个月的活动期间，整合汽车整车、汽车用品、两轮车及汽车零件等多品类商家资源，为消费者带来超值购“车”福利。

在11月1日至11日狂欢期，参与商家将进行“直播PK”活动，官方将以粉丝体量为参考，按照活动GMV、直播总观众数等数据，各评选出排名靠前的10名商家，给予30万至200万不等的短视频曝光、3万至10万不等的快币，以及vivox60、airpods或行车记录仪等实物奖励。与此同时，挂车直播总时长前10名的主播，还可获得50万短视频曝光奖励。

此外，本次车品节还在延续此前传统基础上进行玩法创新，设立二手车赛道，通过完善线上产品、优化审核等动作，加强二手车商家及交易的监管，构建更规范的二手车交易生态，让消费者放心下单。

值得一提的是，今年9月，快手成为第十九届中国摩博会战略合作伙伴与官方短视频平台，吸引了大量逛展观众参观互动。本次车品节，快手将创新性尝试中腰部达人分销带货摩托车部品模式，并希望通过此举打破摩托车行业资源壁垒，为摩托车行业增加兴趣电商出口，为广大摩托车商家提供成长空间。

以信任催化消费转化，打造国民级“车流”入口

一直以来，车品垂类专业度高且复杂的特性，制约了其向大众化发展，伴随着快手用户多元化消费需求的提升，越来越多商家开始利用短视频和直播工具，清晰展现产品构造，传递车品信息，从而降低消费者学习、沟通成本，刺激下单。在这一趋势影响下，车品垂类在快手平台迅速发展，不少黑马商家得以涌现。

事实上，快手汽车类目已形成多元包容的内容生态，并在信任关系引导下，衍生出强转化率的电商市场。相关数据显示，快手汽车垂类商家经营类目主要以汽车用品、二手车为主，8月累计GMV近7400万，9月近9700万，其中头部车品电商主播单场GMV可达200万。

此外，快手官方持续通过电商车品节、两大车展、汽车热心人等项目为汽车品类发展前景加码，通过流量加持、现金激励等方式推动商家主播活跃度，在为消费者提供优惠好车品的同时，也进一步促进汽车垂类商家的销售业绩及转化。

未来，快手将持续深耕汽车垂类市场，以短视频与直播为核心，继续为汽车垂类商家及汽车爱好者提供国民级“车流”入口，扶持各个垂类商家，向垂直化、精细化、规范化发展，满足消费者的个性化消费需求，推动各垂类商家快速成长。

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